A Parker Duofold töltőtoll rendhagyó reklámkampánya 1926-ból
A töltőtollak lenyűgöző kis szerzetek: különféle verziói közel egy évszázadon keresztül biztosították az emberiség számára a gondtalan írás örömét.
A töltőtoll diadalútja
A XIX. század végén, a tömeggyártás megkezdésével diadalútjára induló, tintával tölthető íróeszközök kezdetben keménygumiból (ebonitból) készültek. A korai darabok sokszor megbízhatatlanok voltak a kezdetleges töltési mechanizmus miatt. A tinta betöltését a tollba egy szemcseppentővel oldották meg (innen a korai modellek eyedropper elnevezése). A századforduló környékén számos cég (többek között a Parker, a Waterman, a Conklin és a Sheaffer) kísérletezett könnyen kezelhető és üzembiztos adagolórendszer kifejlesztésével.
A XX. század első évtizedeiben a töltőtoll nem csupán használati eszköz, hanem státusszimbólum is lett. A standard fekete ebonit tollak mellett a ’20-as évekre elterjedtek a különféle nemesfém (arany és sterling ezüst) borítású, ékszerként is hordható mesterművek a gyártók kínálatában, amelyek azt közvetítették, hogy a toll tulajdonosa művelt és tehetős ember.
Az aranyból készült tollszemet kemény és ellenálló iridium végződéssel látták el. Ennek megfelelő csiszolása különféle (vékonyabb, vagy vastagabb) írásképet tett lehetővé. A töltőtoll egy nagyon funkcionális, ugyanakkor igazán személyes eszköz is egyben, hiszen írásképe egy idő után igazodik ahhoz, aki “bekoptatja”.
“Mindig lehet jobb tollat készíteni”
Az idézet a töltőtollgyártás egyik úttörőjétől, egy janesville-i tanártól származik. George Safford Parker (1863-1937) tanári fizetését azzal egészítette ki, hogy a John Holland Gold Pen értékesítési ügynökeként töltőtollakkal házalt. Az általa árult írószerek azonban meglehetősen megbízhatatlanok voltak. Parker végezte el a javításukat, miközben egy új, forradalmi szivárgásgátló szerkezeten gondolkodott.
Parker 1888-ban megalapította a Parker Pen Company-t, majd 5 évvel később szabadalmaztatta a Lucky Curve szivárgásgátló tintaadagoló rendszert, amely később valamennyi Parker toll “szériafelszerelése” lett.
Az üzlet igazán jól ment: 1908-ra a Janesville-i gyár a világ egyik legnagyobb tollgyártó üzemévé fejlődött. A növekedést nagyban elősegítette egy sor technikai innováció és jó pár szabadalom, amelynek egyike 1917-ben egy nagyszabású hadügyminisztériumi megrendelést is hozott a vállalat számára. A katonai felhasználásra készített, Trench Pen (lövészárok toll) névre keresztelt modellben száraz tinta tablettákat lehetett tárolni.
Ezek a “tintapelletek” vízzel keverve folyékonnyá váltak. A Parker Trench Pen hamar népszerűvé vált a harcok szünetében gyakran levelet író katonák körében, akik nem hordozhattak magukkal üvegbe zárt folyékony tintát.
Színre lép a Parket Duofold Big Red
A Parker Pen Company következő nagy dobása a Duofold termékcsalád bevezetése volt. Az 1921-ben piacra lépő Parker Duofold igazán meglepő íróeszköznek számított a versenytársak között. Először is hatalmas méretével tűnt ki, amelyet hozzá illő méretű arany tollszem koronázott. Az impozáns méretű töltőtoll színpalettája is újdonságot hozott: a fekete standard modell mellett élénkpiros színben is piacra dobták (innen kapta a modell a Big Red becenevet).
A legmegdöbbentőbb a toll ára volt: 7 dollárba került, ezáltal kétszer drágább volt egy átlagos töltőtollnál. Parker nem kis kockázatot vállalt, mert egy korábbi piacralépési kísérlet (akkor még más elnevezéssel) a századelőn kudarccal végződött. A húzás azonban most bejött: az amerikai közvéleménynek tetszett a nagy méretű, ugyanakkor könnyen kezelhető, ráadásul színes töltőtoll.
A Parker Duofold töltőtoll reklámkampánya
A Parker Pen Company 3 hónapos lokális reklámkampánnyal támogatta a Duofold piacra lépését. Chicago volt a tesztszíntér. A kampány ideje alatt a Chichago Tribune-ben jelentek meg fizetett hirdetések, a várost pedig “megszórták” szórólapokkal és plakátokkal. Az értékesítés is szervezetten zajlott: tíz főből álló, kiképzett sales csapat járta a kiskereskedők telephelyeit termékmintákkal, plakátokkal és 25 évre szóló garancialevelekkel.
Az összehangolt kampánynak köszönhetően a Parker Duofold eladásai az egekbe szöktek és mindössze két héten belül megtérült a reklámra fordított kiadás.
Néhány hónappal később a cég már országos reklámkampányt indított. Rövidesen a Parker Duofold lett a legnagyobb számban értékesített exkluzív töltőtoll az amerikai piacon. Számos híresség nyilatkozott elragadottan a töltőtollról. Sir Arthur Conan Doyle, Sherlock Holmes kalandjainak szerzője elégedett levelet írt a cég igazgatótanácsa egyik tagjának, amelyben megírta, hogy végre megtalálta a tökéletes töltőtollat. A Parker természetesen nem hagyta ki ezt a ziccert és Doyle-t 1931-ben “márkanagykövetként” szerepeltette a The Saturday Evening Post februári lapszámában. Egy hónappal később Puccini is felbukkant az újságban, aki a headline szerint szintén Parker tollat használt nagyszerű operái megírásához.
A Parker Duofold különleges reklámkampánya
A sikeres reklámkampányt újabb és újabb követte, miközben a Parker Pen Company folyamatosan foglalkozott az innovációval és a termékpaletta bővítésével. A fejlesztéseknek köszönhetősen a Duofold modellek 1926-ban már újfajta anyagból készültek. A cég bemutatta a “törhetetlen Permanite Duofoldot”, amely strapabíró műanyagból készült, méghozzá különleges, addig soha nem látott színkombinációkban (jade zöld, lapis lazuli, mandarin sárga).
A tollakra innentől kezdve a Parker “örök élettartam garanciát” vállalt. A Duofold “elpusztíthatatlansága” természetesen egy olyan termékelőny volt, amelyet a cég kommunikálni akart.
Az új, országos reklámkampány bővelkedett kreatív megoldásokban. A Parker Duofold töltőtollakat kemény teszteknek vetették alá: kidobták repülőgépből, különféle épületek tetejéről, sőt még a Grand Canyon mélyére is ledobtak jó pár darabot, bizonyítva az új anyagból készült töltőtoll strapabíróságát. Ezek a szokatlan, meghökkentő és figyelemfelkeltő események aztán újabb és újabb sajtómegjelenéseket generáltak.
A ’30-as évek közepére az innováció iránt elkötelezett Parker Pen Company már korszerűtlennek ítélte a Duofold sorozatot és új, modernebb típusokat dobott piacra. A Duofold különféle átalakításokkal a termékpalettán maradt egészen a ’60-as évekig.
A modellcsaládot a ’80-as években élesztették újjá. Azóta is a Parker zászlóshajójának számít és mind a mai napig kapható az eredeti piros színben is ez a legendás íróeszköz.
Olvass utána!
- Parker Duofold 1921-1933
- Parker Duofold Flat-Top Pens 1921-1929
- The History of the Parker Pen Company
- Word of Parker Timeline
- Parker Pen History
- Lovászi Ildikó: Királyok tolla, tollak királya (A cikk a CKM magazinban jelent meg 1998-ban)
Csaba további cikkeit a Budapest Pen Show közösségi magazinban itt találod.
